John de Vroede
John de Vroede

https://nl.linkedin.com/in/john-de-vroede-003129
Categorieën
Marketing

Waarom contentmarketing?

Uiteraard is elk bedrijf primair bezig met het genereren van leads en omzet. Maar kijken wij een stapje dieper en verder, dan zoeken bedrijven niet alleen contact maar ook een stuk interactie en vooral betrokkenheid.
Door alleen maar te adverteren, te zenden, gaat het nooit lukken om echt te communiceren met uw doelgroep.

Het toverwoord zou contentmarketing kunnen zijn. Het is van modewoord een begrip geworden in de marketingmix bij de gevorderde marketeers. Elke marketeer ziet in dat tegenwoordig traditioneel reclamemaken minder effectief en succesvol aan het worden is.
(more…)

John de Vroede
John de Vroede

https://nl.linkedin.com/in/john-de-vroede-003129
Categorieën
Marketing, Media

Wanneer moderniseert de traditionelere media zich?

‘Social media’, ‘personalisatie’, ‘consumer driven’, ‘1-op-1 marketing’, ‘datamining’, ‘crowd-funding’, ‘interactie’; het zijn slechts enkelen van de termen die het marketinglandschap de afgelopen jaren hebben gedomineerd en steeds belangrijker worden. De consument staat centraal en een ouderwetse push-strategie is niet meer effectief. Consumenten willen graag als persoon beschouwd worden en zeker niet als nummertje. Wanneer gaan de traditionele media zich hier mee bezig houden?

(more…)

John de Vroede
John de Vroede

https://nl.linkedin.com/in/john-de-vroede-003129
Categorieën
Loyalty, Marketing, Strategie

Op zoek naar de loyale consument

Zegeltjes, plakboeken, wuppies, kortingspunten, spaarkaarten; het zijn voorbeelden van ‘ouderwetse’ loyaliteitsprogramma’s die de afgelopen decennia veelvuldig zijn ingezet door zowel kleinere als grotere organisaties. Het genereren van herhaalaankopen was gemakkelijker te verzorgen. Huidige tijden zijn echter anders en de loyale consument is moeilijk te vinden.

Ondanks dat het steeds ingewikkelder wordt om loyale klanten te verkrijgen, proberen veel bedrijven het toch nog altijd op dezelfde wijze. Het wordt echter tijd om verder te kijken dan wat er binnen de eigen ‘winkel’ of umfeld gebeurt met de klant. Net als alle andere factoren in marketing is het van belang dat we hier nu ook persoonlijker gaan worden, en de consument meer het gevoel gaan geven dat zij de keuze heeft waarom zij loyaal kan zijn aan het merk. Het is tijd voor een nieuwe vorm van loyaliteit.

(more…)

John de Vroede
John de Vroede

https://nl.linkedin.com/in/john-de-vroede-003129
Categorieën
Marketing, Media, Strategie

Marketing in crisistijden

De economie ligt ondanks positievere vooruitzichten plat, consumentenbestedingen blijven uit, vertrouwen is laag, ontslagen vallen en sales blijft achter. Een decennium geleden konden we bij teruglopende afzet- en omzetcijfers nog een nieuwe marketingstrategie aannemen en door middel van uitgebreide en ‘dure’ campagnes weer een boost geven aan de cijfers van de organisatie. Even een extra landelijke outdoor-campagne, radiospot of advertentie in de Telegraaf.

Voor veel bedrijven is dit momenteel echter een no-go gezien het lage vertrouwen en de voortdurende personeelsuitdagingen – lees: omgang met ontslagen en hoge salarissen van personeel dat eigenlijk te weinig brengt. De ontwikkelingen in de markt zorgen, in tegenstelling tot waar eigenlijk strenge behoefte aan is, voor het terugschroeven van marketingbudgetten en investeringen blijven uit. Op deze manier ontstaat er dus een grote kloof tussen wat nodig is en wat daadwerkelijk wordt uitgevoerd. Hoe gaat u hier mee om?

(more…)

John de Vroede
John de Vroede

https://nl.linkedin.com/in/john-de-vroede-003129
Categorieën
Marketing, Media, Online

Facebook Graph Search voor ondernemers

Facebook heeft Graph Search gelanceerd. Het geeft search engine optimization (seo) nieuwe betekenis. Welke kansen biedt het ondernemers?

Een tijdlang leek het aanwezig zijn op Facebook en het posten van berichten voor de meeste bedrijven voldoende. Je had een bedrijfspagina op Facebook en kon de social buttons op je website plaatsen. In de hoop dat er zoveel mogelijk fans zich zouden verzamelen zijn de meeste bedrijven zonder strategie aan de slag gegaan met social media. Nu Facebook verder aan het vercommercialiseren is, lijkt een nieuwe essentiële stap nodig om de Facebook-pagina waarde te geven.

(more…)

John de Vroede
John de Vroede

https://nl.linkedin.com/in/john-de-vroede-003129
Categorieën
Marketing, Strategie

Focus op content marketing

Je marketingstrategie kan niet langer zonder. Content marketing behoort tot de marketing trends van 2013. Dit moeten jij en je marketing manager weten.

Hoewel content marketing voornamelijk in de business to business marketing een zeer belangrijk rol speelt, wordt het binnen consumentencommunicatie ook vaker toegepast. Content wordt steeds belangrijker en is niet meer weg te denken uit het marketing en communicatie landschap. Het is een manier om jezelf als organisatie op laagdrempelige en kwalitatieve manier op de kaart te zetten. Maar hoe ga je hier mee om als ondernemer?

(more…)

John de Vroede
John de Vroede

https://nl.linkedin.com/in/john-de-vroede-003129
Categorieën
Marketing, Media, Online

Vergeet de traditionele media niet!

Social media, mobile en de cloud, bedrijven moeten meegaan in nieuwe ontwikkelingen. Ze schieten echter steeds vaker hun doel voorbij en slaan de traditionele media over. Waarom?

Momenteel wordt zoveel aandacht besteed aan Facebook, Pinterest en Twitter, dat het uiteindelijk doel uit het oog verloren wordt. Marketingbudgetten worden kleiner en social media lijken een uitstekende oplossing. Maar pas op, social media is een middel en geen doel op zich. Voor vele bedrijven is social media echter wel een doel op zich geworden en gaat het toepassen ervan voorbij aan de uiteindelijke doelstelling van alle bedrijven: klanten binnenhalen en je product of dienst verkopen. Of het nu gaat om de consumenten- of zakelijke markt.

De traditionele media worden langzaam aan de kant geschoven door hogere kosten, en worden vervangen door social media. De kracht van social media is echter dat het een ijzersterke combinatie kan zijn met de traditionele media en middelen en daar een nieuwe dimensie aan kan toevoegen. Er is namelijk niets mis met een flyer, printadvertentie, een insert of een abri. Deze middelen worden juist alleen maar waardevoller zodra deze uitingen gecombineerd worden met een ondersteuning op het gebied van social media. Waar tv en radio normaal gesproken een veelvuldig gebruikte combinatie vormden, is nu een extra mogelijkheid geboden. Social media hebben de mogelijkheid overige middelen te versterken, en andersom.

(more…)

© Copyright Solve Marketing 2018 - KVK nummer 57883610